Thị trường hiện nay được các doanh nghiệp cho biết họ đang bị đẩy vào thế kẹt để buộc chuyển sang sản phẩm giá kệ siêu thị làm nhãn hàng riêng cho siêu thị.
Lợi nhuận tiến về không
Những lợi nhuận tiến về con số không
Vừa qua hệ thống siêu thị Metro Cash & Carry gửi đến một số nhà cung cấp về việc thay đổi thời gian điều chỉnh giá bán. Theo thông báo này, nhà phân phát muốn điều chỉnh giá bán mới cho siêu thị phải thông báo trước 30 ngày, sau 90 ngày kế tiếp kể từ ngày siêu thị đồng ý thì Mức giá mới sẽ được áp dụng. Ông T., giám đốc Công ty thức ăn S, cho thấy quy định này cũng đồng nghĩa với việc từ khi doanh nghiệp chịu biến động giá cả đầu vào của thị trường đến khi được chỉnh sửa tăng giá mất ít nhất 120 ngày.
Những điều theo xu thế riêng tất yếu cho nhãn hàng
Ông Pascal Billaud – tổng giám đốc Big C VN – cho rằng nhãn hàng riêng là xu thế bít tất yếu đối với sự tiến triển của kênh bán lẻ hiện đại. Với những thế mạnh và đặc thù riêng, nhãn hàng riêng Tiếp theo đóng vai trò quan trọng trong chiến lược kinh doanh của các nhà phân phát bán lẻ. Tại nhiều nước, độ phủ nhãn hàng riêng trong siêu thị chiếm đến 80-90% lượng hàng.
Gần 20 doanh nghiệp thuộc Câu đậu phộng bộ nội địa – Vasep cho biết nếu không đồng ý với điều kiện này có thể họ phải rút hàng ra khỏi siêu thị, hoặc chuyển sang làm gia công nhãn hàng riêng cho nhà bán lẻ. Câu chuyện trên chỉ là giọt nước tràn ly vì thời gian qua doanh nghiệp đã chấp nhận nhiều đòi hỏi của nhà bán lẻ để có thể trụ lại trên kệ hàng.
Ông Trần Hồng Khanh, giám đốc bán hàng Công ty kỹ nghệ thực phẩm VN – Vifon, cho thấy công nợ tại siêu thị ít nhất 30-45 ngày, doanh nghiệp phải có một quỹ tài chính khá lớn mới kéo dài được, chưa kể hàng loạt phí không tên khác. Theo đó, tùy mặt hàng, chủng hàng mà tỉ lệ chiết khấu khác nhau nhưng đã thành thông lệ, tiền chiết khấu đều tăng mỗi năm.
“Năm ngoái chiết khấu sản phẩm 10% thì năm nay tăng 20%, Đây là chưa tính các chương trình khuyến mãi giá sốc mà siêu thị thực hiện, mức chiết khấu này phải tăng lên 25%” – ông Khanh nói. Hiện siêu thị còn “phát minh” nhiều loại phí hỗ trợ mới để thực hiện các hoạt động bán hàng hay những khoản thu nhập mà siêu thị có được từ việc cho thuê quầy kệ.
“Nhà bán lẻ cũng có một khoản thu nhập khổng lồ từ việc cho thuê quầy kệ từ 50-60 triệu đồng/đầu kệ, thậm chí hàng kệ để trưng bày trước đây dành cho một nhóm sản phẩm của doanh nghiệp bây giờ cũng phải thuê. Vấn đề là doanh nghiệp buộc phải đưa toàn bộ chi phí này vào giá bán” – giám đốc một công ty hóa mỹ phẩm cho biết.
Cũng chật vật đưa hàng vào bám trụ ở siêu thị, ông Thái Quốc Huy, giám đốc doanh nghiệp tư nhân Thảo Hương chuyên sản xuất đường thốt nốt, cho thấy bán hàng ở siêu thị lợi nhuận gần như không có nhưng phải chịu, vì với những thương nhà thuốc mới đứng trên kệ hàng siêu thị là sự đảm bảo cho chất lượng sản phẩm.
(sản phẩm trên giá kệ siêu thị )
Sản phẩm nhãn riêng được bày bán ở siêu thị Big C, TP.HCM
Phụ thuộc vào những giá kệ siêu thị. Nhiều doanh nghiệp cho thấy gặp nhiều khó khăn nhất khi làm việc với siêu thị chủ yếu là doanh nghiệp vừa và nhỏ, hệ thống phân phối riêng chưa phát triển mạnh nên thường mất thế chủ động trong đàm phán. Ông Châu, phó tổng giám đốc HancoFood, cho rằng một cái khó nữa là thị trường hiện tại có quá nhiều nhà sản xuất trong khi số bán lẻ uy tín lại ít. Điều này đem đến doanh nghiệp bị phụ thuộc đầu ra vào nhiều người “đại gia” bán lẻ.
Bà H., phó tổng giám đốc Công ty thực phẩm S, cho rằng nếu đồng ý với thời gian chỉnh sửa giá 120 ngày của hệ thống Metro, doanh nghiệp sẽ gặp nhiều khó khăn. Hiện mỗi hệ thống siêu thị có thì giờ chỉnh sửa giá khác nhau, bình thường 30 ngày, nhưng cũng có siêu thị chỉ cần 10 ngày là có thể áp giá mới. Nếu thì giờ chỉnh sửa giá giữa các hệ thống quá chênh lệch sẽ làm khó doanh nghiệp. Người tiêu dùng sẽ chạy về siêu thị chưa tăng giá để mua hàng, nhà cung cấp cũng mất uy tín với nhà bán lẻ khác.
“Nếu làm gia công nhãn hàng riêng cho siêu thị, doanh nghiệp không phải trả các chi phí liên quan đến bán hàng như làm catalogue khuyến mãi hay chiết khấu… Nói cách khác, siêu thị đang muốn ép doanh nghiệp làm nhãn hàng riêng cho họ” – bà H. cho biết. chẳng hạn ông Lương Vạn Vinh, giám đốc Công ty Mỹ Hảo, cho thấy nếu gia công nhãn hàng riêng cho doanh nghiệp quá nhiều đồng nghĩa với việc đẩy hàng của chính công ty mình ra khỏi kệ siêu thị.
Đang gia công cho ba siêu thị mặt hàng trứng gia cầm, ông Trương Chí Thiện, giám đốc Công ty Vĩnh Thành Đạt, cho thấy khi làm nhãn hàng riêng cho siêu thị công ty chấp nhận mất bớt thị phần, bức ảnh thương hiệu cũng ít nhiều bị ảnh hưởng nhưng chẳng hạn không làm thì doanh nghiệp khác sẽ làm.
Siêu thị đua nhau tiến triển nhãn hàng riêng
Thông tin từ Saigon Co.op cho thấy trong năm 2011, hệ thống này đã có thêm 42 mặt hàng nhãn riêng đưa vào kinh doanh, tỉ trọng đạt 3% trong doanh số chung, những sản phẩm có thương nhà thuốc như Co.op Mart, SGC, Lucky… Dự kiến trong năm 2012 Co.op – Mart tiến triển thêm khoảng 30 dòng sản phẩm mới, nâng doanh số lên 800 tỉ đồng, chiếm 4% tổng doanh thu của siêu thị.
Hệ thống Big C với ba nhãn hàng riêng hướng đến phân khúc giá rẻ, trung bình khá và thu nhập khá tương ứng với nhãn Wow, Big C và Casino, dự kiến doanh thu nhãn hàng riêng chiếm 4-5%/tổng doanh thu so với mức 2-3% như năm rồi. Không chỉ dừng lại nhóm thức ăn chế biến và hóa mỹ phẩm, chủng loại nhãn hàng riêng mở rộng với tốc độ chóng mặt từ hóa phẩm, mỹ phẩm, nước uống, thực phẩm khô, thức ăn tươi sống…
About thinhphat
